La génération non-filtrée Le photojournalisme, une nouvelle forme de créativité. Report juin 20171 COontact Edité par INluencia SAS R.C.S Paris 753 589 050 NAF : 5814Z Gaël Clouzard, Rédacteur en chef, gaelclouzard@inluencia.net @G_ael Rédaction redaction@inluencia.net T. 01 49 96 03 31 Sophie Huttmann, Direction commerciale sophiehuttmann@inluencia.net T. 01 49 96 03 34 Direction Artistique Ann Céline Blanc & Julien Hamel Responsable d’édition Ann Céline Blanc Imprimeur Rivaton & Cie Imprimé sur Couverture : Print Speed ofset 300 g/m² Intérieur : Print Speed ofset 120 g/m² www.inluencia.net Céline Trancart Direction Commerciale Golden Network ., ( ,.H'l8 , R 8 fg jg oh lh ii François-Xavier Williamson Responsable de la Communication M6 Publicité , ( )#-72 0# ,81#& '-)(H'l8 , R 8 fg jg oh hn jo S cHapitre 1 De La VraieVie OubLiez Les singes et Leurs messages suppOsément rigOLOs cOmme «micrO crapOtO, maOuss cOstO ». Une génération non-iltrée en quête de réalité cHapitre 2 auX écrans Choisir un reporter pour mener à bien sa Campagne C’est un peu Comme s’aventurer en terre inConnue. Aidan Sullivan iLsVeuLent Du Vrai ! On pensait la génération des millennials éduquée pour consommer. Prête à s’engager avec les marques dans un tourbillon d’amour où tout ne serait que luxe, calme, média et consommation.
CéLine Trancart Direction CommerciaLe GoLden Network ctrancart@m6.fr • T. 01 41 92 62 33
François-Xavier WiLLiamson ResponsabLe de La Communication M6 PubLicité francois-xavier.williamson@m6.fr • T. 01 41 92 28 49
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cHapitre 1 De La VraieVie
OubLiez Les singes et Leurs messages suppOsément rigOLOs cOmme « micrO crapOtO, maOuss cOstO ».Une génératIon non-iltrée en quête de réalIté
cHapitre 2 auX écrans
Choisir un reporter pour mener à bien sa Campagne C’est un peu Comme s’aventurer en terre inConnue. AIdan SullIvan
iLs VeuLent Du Vrai !
On pensaît a génératîon des mîennîas éduquée pour consommer. Prête à s’en-gager avec es marques dans un tourbî-on d’amour où tout ne seraît que uxe, came, médîa et consommatîon. Maîs voîà, cette jeunesse née et en partîe édu-quée avec e Web Socîa, soucîeuse de son îmage tend à ne pus se reconnatre dans e mîroîr proposé par es marques et a pubîcîté.
Ee aspîre à une consommatîon ancrée dans sa réaîté. La marque ne doît pas unîquement aîre rêver. Ee a désormaîs un rôe socîa même dans son îmage.
Conséquences : une înversîon des co-des estétîques quî débouce vers une nouvee orme d’expressîon înspîrée du potojournaîsme. Une génératîon non-Itrée voîre exItrée est en traîn de natre et e rapport ïNluencîa X Go-den Cub est à pour vous gîsser esprémîces, non pas d’une tendance maîs d’un pénomène de socîété.
Gaë Couzard Rédacteur en Chef d'ïNluencîa
Les mîennîas, cette nouvee généra-tîon décrîte comme compexe, curîeuse et agîe, est aujourd’uî ’objet de toutes es attentîons. Hyperconnectés, pus exî-geants que eurs anés, éprîs de îberté, es mîennîas voîent eur mode de vîe décrypté, dîsséqué pour dîstînguer es pénomènes passagers des transorma-tîons majeures nées de ’avènement des médîas socîaux.
Goden Network, e studîo de produc-tîon du Groupe M6 à destînatîon des mîennîas, entend répondre à ce nouve enjeu pour es marques. Pour aer pus oîn dans cette rélexîon avec nos cîents et nos partenaîres, nous avons décîdé de créer e Goden Cub, un tînk tank dé-dîé à cette probématîque.
VOus aVez Dit miLLenniaLs ?
Anîmé avec ïNluencîa, ce tînk tank s’adresse à tous es dîrîgeants, marke-teurs et communîquants curîeux de dé-cîfrer es codes de cette génératîon. Nous vous proposons d’y prendre de a auteur, d’être attentîs aux sîgnaux émîs par cette génératîon pour es convertîr en opportunîtés.
Je vous învîte à découvrîr e tème de cette premîère édîtîon quî met en exergue cette génératîon sans Itre, en quête d’autentîcîté et de vérîté…
Davîd Larramendy Dîrecteur Généra de M6 Pubîcîté
cHapitre 1 DeLaVraieVie
Écrît par frédéricthérin
une génératiOn nOn-fiLtrée en quête De réaLité
Les Miennias sont aergiques à ’esbroufe et au tape-à-’œi. Pour être popuaire, une marque doit accepter de se montrer sous son vrai jour. Un changement de paradigme important…
Oubîez es sînges et eurs messages sup-posément rîgoos comme « Mîcro Crapoto, Maouss Costo ». N’îmagînez pus catapu-ter des voîtures du pont d’envo d’un porte-avîon pour aîre rêver a uture ménagère. Ne demandez pas à un éépant de s’asseoîr sur e capot de votre vîeîe guîmbarde pour a « transormer » en une joîe cîtadîne. Ces spots, quî ont reçu pourtant moutes récom-penses, ne rîsquent pas d’encourager es Mî-ennîas à déîer es cordons de eur bourse. Les « jeunes », quî sont nés à partîr de a In des années 90 et quî ont grandî avec înternet, n’ont pus a « cuture pub » de eurs parents. ïs détestent es récames « à a papa ». Les pus ancîens cangent de cane dès qu’un spot promotîonne apparat sur eur petît écran. Concernant es moîns âgés ( 15-24 ans ), ac-crocs au numérîque, eur consommatîon TV, et ce n'est pas rîen, est en moyenne de 1H27 par jour. Seon une récente étude de ’agence
il est important pour un label de maintenir un lien aveC les millennials même s’il n’a rien de partiCulier à annonCer
de reatîons pubîques McCarty Group, 84%des Mîennîas airment de ne pas aîmer a pubîcîté et s’îs devraîent cîfrer sur une écee de 1 à 5 a conIance qu’îs portent aux campagnes des annonceurs, eur note ne dépasseraît pas… 2,2. Cette gîle ne sîgnîIe pourtant pas que es « Y » n’apprécîent pas es grîfes. Bîen au contraîre. « Cette géné-ratîon ne déteste pas es marques, expîquaît ors d’une conérence de ’ïnteractîve Actîve Bureau (ïAB) Erîn McPerson, respon-sabe du contenu stratégîque cez 'opéra-teur amérîcaîn Vérîzon, un studîo de pro-ductîon spécîaîsé dans es vîdéos en îgne.Ce qu’ee n’aîme pas, c’est a pubîcîté…»Une cose et une seue aît vîbrer a corde sensîbe des Mîennîas : ’autentîcîté.
Génération nobullshit
Cette génératîon no-busît souaîte que es marques se présentent e pus sîmpement et e pus onnêtement possîbe. Ces « jeunes » peuvent être très Idèes à des abes quî par-tagent eurs vaeurs. Un rapport du cabînet Nîesen en a dîstîngué cînq prîncîpaes. Les Y accordent tout d’abord une grande îm-portance à eur amîe. ïs veuent s’occuper de eurs enants et prendre soîn de eurs pa-rents. Même s’îs sont souvent toucés par e cômage et a précarîté, 75% des Mîennîas ont des donatîons à des assocîatîons et 57% consacrent une partîe de eur temps au bé-névoat. ïs aîment aînsî que es entreprîses mettent au poînt des programmes pour aîder a socîété dans son ensembe. Leurs préoc-cupatîons pour a protectîon de ’envîronne-ment es rapprocent égaement des marques soucîeuses de déveoppement durabe. Ces consommateurs apprécîent en outre es pro-duîts quî sont abrîqués à a maîn près de cez eux aIn de réduîre eur empreînte carbone. ïs seront enIn pus encîns à aceter des ar-tîces qu’îs pourront personnaîser aIn de es rendre unîques. Pour être autentîque, une entreprîse doît prouver qu’ee se soucîe du monde dans e-que ee vît et des saarîés qu’ee empoîe. Ee doît démontrer que ses produîts ap-portent une vraîe vaeur. Pour suscîter a conIance des consommateurs nés à partîr de a In des années 90, une marque doît égae-ment soîgner sa communîcatîon en utîîsant es réseaux socîaux quî sont souvent ’unîque source d’înormatîon des pus jeunes.
les réseaux soCiaux sont souvent l’unique sourCe d’information des plus jeunes.
Communautaire et transparente
Un message dîfusé de temps en temps sur Facebook ou Twîtter ne suit pus à séduîre es înternautes. Utîîsez es réseaux pour ré-pondre aux questîons et dîscuter avec vos « o-owers ». N’attendez pas d’avoîr une nouvee coectîon pour entrer en contact avec eux. ï est împortant pour un abe de maîntenîr un îen avec es Mîennîas même s’î n’a rîen de partîcuîer à annoncer. Créer une commu-nauté permet d’apparatre pus autentîque. Un sondage pubîé dans e magazîne amé-rîcaîn Forbes montraît aînsî que 62% des Y înterrogés airmaîent être pus oyaux envers une grîfe actîve sur es réseaux socîaux. Une socîété doît aussî être transparente en ouvrant ses couîsses et en jouant a carte de a sîncérî-té tout partîcuîèrement dans es moments de crîse. Ee doît en outre communîquer autour de tèmes quî préoccupent es Mîennîas.
Bernie Sanders a montré la voie
Sî Bernîe Sanders a été e candîdat prééré de cette génératîon ors des dernîères éectîons présîdentîees aux Etats-Unîs, ce n’est pas parce que es jeunes Amérîcaîns se sont dé-couverts une Ibre socîaîste du jour au ende-maîn. Le septuagénaîre étaît e seu postuant à a Maîson Bance à parer d’économîe et à proposer une augmentatîon du saaîre mî-nîma et une réductîon de a dette des étu-dîants en gratuîtes es unîversîtés pubîques, des sujets quî « parent » aux Mîennîas. Pour un annonceur, une pubîcîté îée à un moment partîcuîer de a vîe d’un Y sera aînsî beau-coup pus eicace qu’un spot tapageur dans eque une star se trémousse.
Pour être autentîque, une marque doît ac-cepter de se montrer sous son vraî jour. Ee doît parer sans cesse aux consommateurs en utîîsant es réseaux socîaux et répondre à eurs messages aussî dépaîsants soîent-îs. Une trîste vérîté est toujours meîeure qu’un joyeux mensonge. Hyper-connectés, es Mî-ennîas parvîendront de toute manîère à trouver es déauts que vous souaîtez tant dîssîmuer. Aors mîeux vaut prévenîr que guérîr et jouer a carte de ’autentîcîté…
Propos recueîîs par frédéricthérin aidan sullivan
« LES MILLENIALS APPRÉCIENT ET EXIGENT DES MESSAGES AUTHENTIQUES »
Choisir un reporter pour mener à bien sa campagne c’est un peu comme s’aventurer en terre inconnue. Mais au bout du compte, a marque expore de nouvees contrées et s’enrichit. C’est a vision de ’ancien journaiste Aidan Suivan reconverti dans e brand content.
le photojournalisme peut Créer un réCit qui permet aux entreprises de Communiquer autour de leurs bonnes aCtions
après treize années passées au serviCe photo du sunday times, aidan sullivan a été reCruté à la viCe-présidenCe de l’agenCe getty en 2004. il a Connu les années fastes durant lesquelles les photoreporters pouvaient travailler plusieurs semaines sur un seul sujet. mais la Crise de 2012 a Changé Ce métier à tout jamais. loin de se déCourager, Cet anCien photographe, qui a notamment Couvert les Conflits en irlande du nord et en afghanistan, a ConvainCu son employeur de se lanCer dans le Contenu de marque. désormais, il a pour objeCtif de travailler aveC des annonCeurs qui souhaitent Collaborer aveC des photographes de renom. sans intervenir sur leur travail. Cette idée semble avoir fait « tilt » auprès de nombreux Clients qui CherChent à séduire les millennials.