OPERA DE PARIS - JUIN_2008 Berthet
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OPERA DE PARIS - JUIN_2008 Berthet
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Emetteur
H. BERTHET
Professeur d’économie-gestion
Lycée La Martinière-Duchère – Lyon
COMPTE RENDU DE STAGE CERPET
Le 26 décembre 2008
Récepteur
G. CHAUFFER
IA-IPR
Lieu
OPERA DE PARIS
Thème
La communication : nouveaux moyens,
nouveaux budgets, nouveaux publics
Dates du stage
23 au 27 juin 2008
CONTEXTE DU STAGE
Stage destiné aux professeurs d’économie-gestion sur candidature individuelle. 30 places disponibles. 5
jours à l’Opéra Bastille à Paris. Thème général : La communication d’une institution culturelle de renommée
internationale.
OBJECTIFS ET APPORTS DU STAGE
Présentation de l’Opéra de Paris : 4 sites dont 2
opéras : Bastille et Garnier (4700 places) -
830 000
spectateurs – 360 représentations par an - un orchestre permanent – un ballet – une école de danse
La mission de l’Opéra : rendre accessible au plus grand nombre l’art lyrique et chorégraphique.
Les problématiques d’un établissement public (EPIC), constructeur de spectacles, chargé d’une mission de
service public, dans les domaines :
Budgétaire et financier :
Problématique de la rentabilité : trouver de nouvelles recettes (dons, ventes, mécénat), dégager une marge,
éviter le déséquilibre budgétaire, adopter une gestion prudentielle
Gestion des ressources humaines : 1600 salariés – 170 corps de métier
Les missions du service RH : la paie, le service juridique, le service contentieux, la formation, le recrutement,
la sécurité et la prévention
Problématique du service RH : Trois catégories de salariés : artistes
(600) – techniciens (600) et
administratifs (300) - Une convention collective complexe
Les projets : intégration des handicapés – reconsidération de la grille salariale, gestion des compétences
Communication promotionnelle et institutionnelle, marketing :
Les différents publics
Les différents budgets : communication – échange – multimédia – édition
Le plan media
La politique de tarification
Les outils de communication traditionnels : presse, affichage, radio, newsletter, dépliants, internet
Le développement d’outils nouveaux : vidéo, captation extérieure, bande annonce
Les projets : logiciel de billetterie (GRC), partenariat SNCF/Air France
Juridique :
Spécificité de l’Opéra : double tutelle du ministère de la culture et du budget
Rôle du service : régler les problèmes liés aux droit de la construction, droit de propriété intellectuelle, droit
de propriété industrielle. Elaboration des contrats pour l’activité audiovisuelle, cybersquatting
Les spécificités d’une institution culturelle :
-
La programmation artistique
-
La construction d’un pont entre le monde
pédagogique et artistique :
