Etude SRI Capgemini 160109 participants
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Observatoire de l’e-pub 200816 janvier 2009Telecom, Media, EntertainmentSyndicat des Régies InternetLe SRI en 2009, c’est 13 membres qui adhèrent à une charte qualité et défendent l’Internet d’une seule voixAdLINKAlloCinéAu Féminin AOLHORYZON médiaI-régie Lagardère PublicitéMicrosoft AdvertisingOrange PublicitéSkyrégie on lineTF1 PublicitéYahooZéfir web11. Objectifs et Méthodologie 2. Le marché de la communication online 2008Agenda4. Les perspectives 2009 3. Les tendances de marché2Objectifs• Evaluation de la taille de chaque • Etat des lieux 2008 canal de communication • Estimation en net, proche • Display de la réalité• Search • Consolidation des visions • Affiliation régie, annonceurs et • E-mailing agencesEstimation • ComparateursExhaustivitéréelle• Annuaires• MobileObservatoire de l’e-pubProjections Tendances• Projections 2009 • Mouvements des acteurs : • Montant total et répartition technologies, modes de par canal de vente, offrescommunication • Impacts sur le marché3Principaux segments de communication onlineObjectifs de communicationDisplayMobileImage Branding +(AboveThe Line)Search Emailing Affiliation ComparateurAnnuairePerformanceActe d’achat (Belowthe Line) 4MéthodologieRencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online VisionDisplay Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire MobileRégiesConfrontation des visions marchésVision Agences et Agences ...
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Telecom, Media, Entertainment
Syndicat des Régies Internet
Le SRI en 2009, c’est 13 membres qui adhèrent à une charte qualité et défendent l’Internet d’une seule voix
AdLINK
AlloCiné
Au Féminin AOL HORYZON média I-régie Lagardère Publicité Microsoft Advertising Orange Publicité Skyrégie on line
TF1 Publicité
Yahoo Zéfir web
1. Objectifs et Méthodologie
4. Les perspectives 2009
Agenda
2. Le marché de la communication online 2008
3. Les tendances de marché
Projections
•Mouvements des acteurs : technologies, modes de vente, offres •Impacts sur le marché
•Projections 2009 •Montant total et répa par canal de communication
•Etat des lieux 2008 •Estimation en net, proche a réalité solidation des visions e, annonceurs et nces Exhaustivité Estimation réelle
Observatoire de l’e-pub
•Evaluation de la taille de chaque canal de communication • Display • Search • Affiliation • E-mailing • Comparateurs • Annuaires • Mobile
Tendances
Objectifs
Objectifs de communication
Image Branding (Above The Line)
Performance Acte d’achat (Below the Line)
Principaux segments de communication online
Display
+
Search
Emailing
Affiliation
omparateur
Annuaire
Mobile
Vision Régies
Vision Agences et Annonceurs
Display
Méthodologie
Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online
Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire
Confrontation des visions marchés
Agences
A
(*) Entretiens réalisées en face à face et soumis à un accord de confidentialité(période octobre-décembre 2008)
nnnocerus
Mobile
1. Objectifs et Méthodologie
4. Les perspectives 2009
Agenda
2. Le marché de la communication online 2008
3. Les tendances de marché
M€ nets 800
La communication online en France : un marché de 2 milliards d’euros nets en 2008
510
420
140
130
90
Source : analyse Capgemini Consulting Remarque : le montant cumulé (supérieur à 2 milliards d’euros nets) est redressé pour prendre en prendre en compte les doublons entre l’affiliation et les autres segments
20
!
• +23%de croissance annuelle globale pour le marché de la communication online • Les recettes du online représentent déjà59% des recettes publicitaires de la TV(~ 3,4 Mds d’€ nets*) • Le online représente ~6% des dépenses de communicationen France (32 Mds d’€ nets *)
(*) Source : IREP 2007 (**) Source : Analyse Capgemini
Croissance 2008
Eléments-clés
+ 35%jugée efficace mais concurrence de plus en plus forte sur• Transformation les mots-clés (inflation des enchères)
• Poursuite de la croissance du Display + 10%• Principales tendances : opérations spéciales, nouveaux formats vidéo vente à la performance et technologies de ciblage comportemental
• Segment ROI traditionnellement utilisé par les secteurs e-commerce vée de nouveaux + 30% tôt euq sedruop sruecnonnaes (pagn cam desp ulmr)e-tetocru•ntCoféhcrovaetxeram vente aable àlata ,rair uérustl programmes (long-terme)
ng direct + 10%r eldipatca baviecspontider ro pL•veei marketirable auovaféhcram etxeton•Ctmene
E-mailing 130M€ nets
Affiliation 140M€ nets
• Croissance corrélée à celle de secteurs d’activités du e-commerce + 15%• Contextefavorable à l’optimisation du panier d’achat
Comparateur 90M€ nets
Search 800M€ nets
Tous les segments de marché sont en croissance à deux chiffres en 2008
Display 510M€ nets
1. Objectifs et Méthodologie
4. Les perspectives 2009
Agenda
2. Le marché de la communication online 2008
3. Les tendances de marché
Le marché de la communication online dispose encore d’un fort potentiel d’innovation et de croissance
Ecosystème actuel
Mouvements des acteurs
Attentes du marché
annonceurs agencesrégieséditeursconsommateurs
Adnetwork Réseaux blind 3 2 1 pesNouveaux t0Accroissement Accès a Nouveaux relais de y u marchéd’inventaires à(viddeéso ,u rséasgeeasu x simplifié commercialisation monétiser sociaux
) Outil de mediaplanning et achat selfservice
Mesure de la Performance
TrackingCiblrtage compo emental
Personnalisation de la communication
