L'ultraluxe
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Ils sont 94 970 sur la planète et ils ont faim. Faim d'objets pharaoniques, uniques, extravagants. A la hauteur de leurs fortunes, supérieures à 30 millions de dollars. Pour eux, les économistes ont inventé le terme d''ultraluxe'.
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L'ivresse de l'ultraluxe
Ils sont 94970 surla planèt eet ils ont fa im.Faim d'obje t sphar aon i ques, uniques, extr avagan t s .A la hauteurde leursf o r t u nes,supér i eu r esà 30 millions de dollars. Poureux, leséconomis t e sont invent éle te rmed"'ult r aluxe".Il cor r e s pondà la consommati onde ceux que Mart i n aWeimer t,di r e c t eu rde proj e t chez CapgeminiConsul t i ng,déf i n i tcomme les"Ult r a High NetWorth Indi v i duals" dans leRappor t2007 surl'ét a tmondi aldes fo r t u nespersonnelles, les ultr a HNWI (hors rési den cepr i n c i p al e).Soi ten fr ança i s: lesult r a r i c he s.Leur nombre augmente de11,3 %par an. Ensemble, leurpa t r i mo i neat t e i n t13 000millia r d sde dollars, unesomme globale as t r o n omi quequi fa i t16,8 %de mieux paran. Toujou r sselon la mêmeétude, sont rangés dans lacase "Riches",ou simplesHNWI, ceuxqui ont des fo r t u nes dépassan t1 millionde dollars. Onvoi tle fossé entr eles deux cat égo r i e s . Osons l'écri r e: lesult r a r i c he sne savent nioù nicomment dépenser leurs millions. C'est obscène ?C'est unevér i t é .Car lademande, pourla premièr ef o i s, excède l'off r edans des propor t i o n sext r êmes,voi r edanger euses.Au point que cer t a i n scher cheur ssoulignen tl'urgence qu'il yaura i tà réi n j e c t e rce ténorme af f l uxd'argen tdans les cir cu i t séconomiques –une sit ua t i o nqui n'apas d'équivalen tdans l'hist o i r ede l'enri ch i s semen tpersonnel. Si les médiasnous rebat t e n tles orei llesau suje tdes "nouveauxr i ches",f o r t unes bât i esces quinze derni è r e sannées sur lepét r ole,les mati è r e spremiè r es,les nouvelles technolog i eset leshedge funds(ces produi t sbours i e r sà hauts r i s queset hauts rendement s),ils écri ven tassez peusur l'incapaci t éde cet t e nouvelle tr i buplané t a i r eà sat i s f a i r eses "invest i s s emen t sde passi on". Ses membresne veulentque de l'édit i o nlimi t ée,voi r edu "01",de la pièceunique. Des objet sconçus ri enque poureux. Les list e sd'at t e n t es'allongen t .La produc t i o nne suit pas.Et lesf r us t r a t i o n ss'aigui sen t . Cer t a i n s,pour secalmer, recherchen tla tr ansg r es s i o net l'adrénali nequi marche avec. Récemment, quat r ehedge funder sde la Cit yont demandéà êtr e par achu t ésdans lajungle amazonienne avec unsimple couteau de survi e."Leur challenge estbel etbien de se maint en i rau delà du lotcommun," écri tRober t Frank, auteurde Richist a n: AJourney Throughthe Ameri c anWealth Boom and the Lives ofthe NewRich ("Unvoyage àt r ave r sle boom améri c a i nde la fo r t u neet les vies dunouveau ri che").Et d'explique rque le problème n'est pasqu'ils sont deplus en plus ri ches,– encor eque
– maisqu'ils sont deplus en plus nombreux. Par exemple,nos ultr a r i c hesson ten ce momentmême tr è sexci t é spar lessous mar i ns.Ils achèt en tl'Ocean Pearl, quiressemble à un grosj ou j ouf açonNaut ilus du capi t a i n eNemo, etpeut sef i xe rà leuryach t .Ou inves t i s s en tcar r émen tdans un plusgros modèle,t ell'impress i onnan tPhoenix 1000à 56 millionsde dollars qui of f r e454 m2sur quat r eniveaux etdes suit e spour lesinv i t é s. Ils s'enflammentaussi pour leJavelin MK10– 4,5millions dedollar s– exquispet i t avi onde chasse pourdeux, "designedf o rheads, built to perf o rm"("conçu pourles chef s,cons t r u i tpour laper f o r mance")adap t éà l'avia t i o nciv i leet commerc i al i sépar laf i r meamér i c a i n eATG. Iléta i texposé auAi r showde Dubaï, en novembre.
L'INVERSE EXACT DU LOOK PARVENU
Postula tde base :l'ult r aluxen'a ri enà voir avecle luxe. Etce t t eréal i t épani que les grandesmaisons deluxe, quison tpr i se sà rever s,elles qui ontt ou tmisé ces dix derni è r e sannées sur des str a t ég i e smarke t i ngde démocra t i s a t i o net de marques, vidéesde tou tcon t enu.Avec parf o i sune grandevulgar i t é .Ces maisons remon t en tdare dare dans let r è shaut degamme, lescommandes part i c ul i è r e s, où il y a beaucoup plus d'argent àgagner. Avec des savoi r f a i r equi set r ouven t encor een Europeou au Etat s Unis.
