Fiche méthodologique : Comment décrire et interpréter une ...
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Fiche méthodologique:Comment décrire et interpréter une publicité en Français ? LA DESCRIPTION DES ÉLÉMENTS SIGNIFIANTS 1 Savoirdistinguer la structure simple de l’image ûL’image centrale(le dessin, la figure) : où estelle située par rapport à l’ensemble du support, par rapport au slogan ? Quelle impression donnetelle au premier regard ? De manière plus précise, quels sont les éléments qui les premiers sautent aux yeux ? (couleurs vives, contrastées ou N&B, le sourire chez Banania par exemple, le slogan et son intensité graphique) ûLe slogan(la marque, et éventuellement la phrase « qui fait vendre ») : quelle est sa police (forme des caractères) ? Quel en est l’apport du point de vue publicitaire ? (par exemple, la publicité de Banania en 1991 utilise un slogan avec des lettres décalées et fantaisistes qui touchent plus particulièrement un public jeune) Le slogan apparaîtil discrètement ou au contraire est privilégié par rapport à l’image ? Du point de vue du sens, le slogan se situetil en contradiction (si oui dans quel but ?) ou en accord avec l’image, dont il constitue un prolongement ? 2 Décrirel’image ûS’il s’agit d’unpersonnage, quels choix ont été faits dans sa représentation ? estil figuré le corps dans son entier, ou bien estce son visage qui est le centre de la publicité ? Pour quelle raison à votre avis ? quel est le plan utilisé dans sa conception visuelle ? (de face, de profil, en plongée, contre plongée, etc ...) estil accompagné ou non d’objets, d’accessoires ? Lesquels ? Quelle est leur fonction ? s’agitil d’une représentation réaliste, ou bien au contraire d’une représentation simplifiée (auquel cas quels sont les éléments retenus dans cette simplification), symbolique (ce personnage représente une idée, un concept invisible et abstrait) ? quelle est l’expression de son visage ? son attitude ? ûS’il s’agit d’unpaysage, quels choix ont été faits dans sa représentation ? identifiez rapidement s’il s’agit d’un paysage habité ou non, s’il appartient au monde de la ville ou de la campagne. er étudiez sa structure (1plan, arrière plan) : quels sont les éléments sur lesquels les concepteurs publicitaires ont choisi de porter leur attention ? L’INTERPRÉTATION DE L’IMAGE Celleci découle largement de la finesse de la description menée dans un premier temps. Si l’on parle d’argumentation, il faut donc faire adhérer un destinataire à un produit textuel ou iconographique. Il y a une stratégie de communication mise en place, un message véhiculé.
