Référencement mobile , livre ebook

R sum

« Nul doute que cet ouvrage vous aidera à mieux vous mouvoir dans le monde mobile qui nous attend… de pied ferme ! »
Olivier Andrieu Éditeur du site Abondance http://www.abondance.com
« Générer du trafic, ça commence par une stratégie de contenu en adéquation avec les besoins. D’où l’intérêt de l’approche proposée par Isabelle Canivet-Bourgaux dans ce livre : construire sa visibilité et son trafic autour d’une stratégie de contenu bien pensée. »
Jean-Marc Hardy User Attraction http://www.60questions.net
Comment aborder son projet mobile et parvenir à une réelle visibilité ? Écrit par une experte en stratégie de contenu et en référencement naturel, cet ouvrage part de l’analyse du trafic, du contenu et des spécificités du référencement mobile pour construire son positionnement sur les pages de résultats. Il explique comment décrypter les statistiques de trafic (web analytics) et adapter le contenu à la cible, au potentiel et aux contraintes du mobile. Il permet de se familiariser avec les particularités de la recherche et des pages de résultats mobiles (géolocalisation, mots-clés spécifiques au comportement de surf, réseaux sociaux…). Toutes les clés pour optimiser son référencement mobile et en déjouer les pièges.
Un livre indispensable à tout professionnel du Web : chargés de contenu, référenceurs, chefs de projet, chargés de marketing, ergonomes et graphistes !
AU SOMMAIRE
Contexte et enjeux du Web mobile Usages, contraintes, opportunités Web analytics & stratégie de contenu mobile Analyse de trafic, KPI, rapports d’analyse préconfigurés Site web, mobile ou application ? Mettre en place une stratégie à partir des web analytics Intégrer le référencement dans la stratégie éditoriale Promouvoir sa version mobile Codes-barres Réseaux sociaux Se positionner sur les moteurs de recherche Particularités du web mobile et des pages de résultats Optimiser les critères internes à la page Déterminer les bons mots-clés Optimiser les titres, les liens, les images, les balises HTML, les URL et vidéos Optimiser les critères externes Noms de domaine Backlinks Google AuthorRank Sitemaps Google Maps Google Local+ Optimiser le référencement des applications Risques liés au référencement mobile Contenu dupliqué Cloaking.
Biographie auteur

Isabelle Canivet-Bourgaux a fondé la société Action-redaction.com SA. Elle est spécialisée en stratégie de contenu web et mobile, orientée référencement naturel ainsi qu’en web analytics . À côté de ses activités de consultance et de formation, elle enseigne à l’Université de Paris, Mulhouse, Strasbourg et du Sénégal. Elle est l’auteur de Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel (Eyrolles, 2011), et co-auteur avec Jean-Marc Hardy de La stratégie de contenu mise en pratique (Eyrolles, 2012).
http://www.editions-eyrolles.com
Isabelle Canivet
Référencement mobile
WEB ANALYTICS & STRATÉGIE DE CONTENU
Préface de Jean-Marc Hardy
ÉDITIONS EYROLLES
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com
Attention : la version originale de cet ebook est en couleur, lire ce livre numérique sur un support de lecture noir et blanc peut en réduire la pertinence et la compréhension.
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans l’autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris. © Groupe Eyrolles, 2013, ISBN : 978-2-212-13667-8
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C HEZ LE MÊME ÉDITEUR
À mes « petits machins », Éliza, Alexandre, Azzaro et à l’homme de ma vie. Merci d’être.
À Denis et Christine, frère et soeur de cœur, deux étoiles qui embellissent le ciel et en font toute son essence.
Aux coccinelles, au sens et à la Vie !
Aux femmes qui cavalent à la tête de leurs sept vies et pas à la traîne du référencement, ni de la conception mobile, une expertise attribuée de manière sexiste à la gent masculine.
Aux hommes intelligents qui ont perçu que féminin et masculin sont complémentaires et s’enrichissent infiniment plus qu’ils ne se concurrencent.
PRÉFACE
Le référencement, ça bouge.
Ça bouge tout court. Parce que Google lâche ses pandas, ses pingouins et autres bestioles destinées à enterrer les spammeurs et améliorer jour après jour la pertinence des résultats.
Ça bouge parce que nous bougeons. Bienvenue dans l’ère du référencement mobile !
Si vous cherchez « wasabi » sur votre ordinateur de bureau, il est probable que vous ayez droit à des résultats très « wikipédiés ». Du genre : « Le wasabi est une plante de la famille des brassicacées, originaire du Japon, très proche du raifort et dont la racine est utilisée comme condiment dans la cuisine japonaise. »
Si vous cherchez du « wasabi » à Cannes à partir de votre smartphone, il se peut que vous tombiez sur le restaurant japonais du même nom, installé dans la région. Êtes-vous à Chicago ? Vous atterrirez probablement sur le restaurant du Logan Square.
Google géolocalise ses résultats, selon que vous soyez à Lille, Luxembourg, Marseille, Boa Vista ou Chiny. Le commerce qui, autrefois, était relégué aux oubliettes peut tout à coup émerger dans le triangle d’or des résultats de Google, en raison du contexte.
Mais pour en profiter pleinement, l’entreprise devra activer certains leviers qui vous sont révélés dans ce livre.
Au-delà de la géolocalisation, c’est la nature même des recherches qui évolue. En situation de mobilité, les gens cherchent des informations différentes ! Prenez le site web de l’ambassade du Cap-Vert. Assis confortablement à son bureau, l’internaute téléchargera le formulaire de demande de visa ou la brochure de présentation de l’archipel. En revanche, une fois sur place, si la connexion le permet sur cette terre de volcan, le mobinaute photographiera une plante exotique pour en faire la reconnaissance automatique avec une application comme Goggles, il traduira au vol le menu de l’hôtel, afin de ne pas espérer de la mousse au chocolat en commandant de la « sopa de peixe », ou il cherchera des précisions sur la fréquence des bateaux qui relient Praia à Santo Antao.
En d’autres termes, l’offre de contenu mobile doit être adaptée à des besoins spécifiques. Générer du trafic, ça commence par une stratégie de contenu en adéquation avec les besoins. D’où l’intérêt de l’approche proposée par Isabelle Canivet-Bourgaux dans ce livre : construire sa visibilité et son trafic autour d’une stratégie de contenu bien pensée.

Isabelle randonne entre deux continents : la stratégie de contenu et le référencement. Elle est métisse. Un peu d’Europe, un peu d’Afrique. Et ses chaussures ont déjà pas mal de miles à leur actif. Ne vous fiez pas aux apparences : derrière son profil de bande dessinée, se cache un garagiste, un bulldozer qui abat des heures de boulot nocturne et plonge les mains dans le cambouis de Google Analytics ou de Google Webmaster Tools. La force principale de l’expertise d’Isabelle, à mes yeux, est de se focaliser sur cet objectif concret : générer du trafic qualifié. Elle ancre le référencement dans la stratégie de contenu.
Le référencement mobile est complexe et évolue très rapidement. Le site mobile d’une entreprise rentre même en concurrence, d’une certaine manière, avec le site web classique. La présence mobile d’une entreprise s’évalue et se construit à travers de multiples outils et plates-formes : entre Google Analytics et Webmaster Tools, Google+ Local et les autres réseaux sociaux, les boutiques d’applications mobiles, ou encore les spécificités du référencement mobile, les enjeux sont tellement grands qu’il valait bien un ouvrage entier à lui seul. Alors cap vers le mobile !
Jean-Marc Hardy
http://www.60questions.net
TABLE DES MATIÈRES
Avant-Propos
Remerciements
P ARTIE 1 Stratégie et conception des sites et applications mobiles
CHAPITRE 1
Usages, contraintes et opportunités du mobile
Les usages spécifiques au mobile
La recherche géolocalisée et l’orientation
Une consultation multitâche
L’intervention du mobile dans le cycle de consommation
Des recherches orientées tâche
Les lieux de consultation sur mobile
Les périodes de consultation
Un outil de gestion et de planification
Communication et information : e-mail et réseaux sociaux en tête
Les contraintes liées au mobile
Les contraintes matérielles
Les contraintes liées aux réseaux
Les contraintes liées aux conditions extérieures
De nouvelles opportunités
Un marché gigantesque
L’avantage des pionniers sur la concurrence
L’interaction géolocalisée en temps réel
La personnalisation
Les opportunités technologiques
Votre site est-il adapté au mobile ?
CHAPITRE 2
Site ou application : quelle solution choisir ?
Adapter le site classique aux mobiles
Le site est géré via une seule URL
Le site est géré via des URL différentes
Concevoir un site mobile dédié
Analyse préalable
Développer un site mobile
Site mobile ou application ?
Développer une application mobile
Les avantages d’une application
Les inconvénients d’une application
Exemples à suivre… ou pas !
Développer une application web
Application native ou web ?
Et les applications hybrides ?
CHAPITRE 3
Analyser les statistiques
Google Analytics, l’outil de référence
Que va-t-on mesurer ?
Définir ses objectifs
Bien paramétrer son code de tracking
Segmenter le trafic
Analyser les indicateurs
Le trafic sur mobile
Les appareils mobiles utilisés
Les mots-clés référents
La géolocalisation
La recherche en temps réel
Les pics de fréquentation
Les sources de trafic
Les interactions avec les réseaux sociaux
Les sites référents
Le taux de rebond
Par où commencer ?
Exemple n° 1 : analyse de la performance d’une page de demande de devis
Exemple n° 2 : analyse de la performance d’une page de contact
Les fonctionnalités utiles de Google
Créer des rapports pers