Le Référencement Naturel
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Paternité, pas d'utilisation commerciale, partage des conditions initiales à l'identique
Langue
Français
Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un
site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement
est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art
d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de
recherche.
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site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement
est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art
d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de
recherche.
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Le Référencement Naturel Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Le référencement naturel consiste en l’optimisation du site internet en vue d’atteindre au plus vite un positionnement avantageux pour les recherches prédéterminées. Ainsi, la définition en amont de motsclés et expressions précis détermine la stratégie d’organisation et hierarchisation des informations présentes sur le site. Le référencement naturel s’oppose au référencement commercial qui nécessite la mise en place d’un budget assurant l’apparition des sites en tête des moteurs de recherche.Le référencement naturel consiste donc en un travail sur le site et non pas autour du site. Lorsqu’un référencement naturel est bien optimisé, le positionnement du site dans les recherches des motsclés définis est automatiquement amélioré. Cependant, les algorithmes de calcul de positionnement des moteurs de recherches sont complexes et relèvent d’un savant mélange de toutes les techniques d’optimisation du référencement. Il est donc possible de travailler le site de facon à obtenir un bon positionnement mais il est impossible de garantir la première place dans les moteurs de recherche. Les points importants constituant le référencement naturel sont : les motsclés et expressions, les URL (nom de domaine et nom des pages), les métadonnées, la densité de mots et la hiérarchisation des informations, les liens.
Société à Responsabilité Limitée au capital de 7.000 euros RCS Tarbes 490 240 769 Siège social : 27, rue des ForgesF 65000 TARBES www.deework.fr contact@deework.fr
1.Les motsclés et expressions Au préalable, il est nécessaire d’être conscient que les moteurs de recherche existent depuis plusieurs années deja. Ainsi, pour tout type de recherche, il existe déja un positionnement. Un site arrivant dans l’indexation du moteur de recherche ne peut donc pas prétendre à atteindre la première place d’emblée pour une recherche deja existante. Par exemple, un site présentant un magasin de chaussures de sports à Tarbes se heurtera inévitablement aux sites des grandes marques leader du marché et aux distributeurs pour une recherche de type « chaussures de sport ». Il est donc nécessaire, dans le cadre d’un référencement naturel, de cibler les recherches précises pour lesquelles les utilisateurs de moteurs de recherche trouveront le site. Pour cela, il faut inclure des critères géographiques, des spécificités, des précisions dans les motsclés et expressions pour lesquelles le site devra être trouvé. Sur la base de l’exemple précédent, il faudra travailler plus particulièrement sur la localisation géographique avec des motsclés et expressions tels que « chaussures 65 », « sport tarbes », « chaussures sport HautesPyrénées ». Plus ces expressions seront précises, plus les chances d’etre bien positionné pour ces recherches sont importantes. Pour des mots clés généralistes, il conviendra d’opter, en complément, pour un référencement commercial. 2.Les URL L’URL est l’adresse des pages d’un site. Elle est composée du nom de domaine et du nom des pages (ex : http://www.deework.fr/prestationsinternet.php). Les moteurs de recherche considèrent que le nom de domaine est composé de motsclés décrivant le site et utilisent ceuxci dans le calcul du positionnement du site. De même, le nom des pages est considéré comme étant composé de motsclés décrivant le contenu de la page. Il est donc important de bien choisir le nom de domaine et de nommer les pages correctement.
Société à Responsabilité Limitée au capital de 7.000 euros RCS Tarbes 490 240 769 Siège social : 2, rue BrauhaubanF 65000 TARBES contact@deework.fr
Dans le cas de pages générées automatiquement, des techniques dites de « réécritured’url »permettent de générer des noms de pages composés de motsclés appropriés. Il est également possible de créer des sousdomaines afin d’augmenter le nombre de mots clés présents dans l’URL. Les sous domaines apparaissent avant le nom de domaine. Dans l’exemple précédent, le sousdomaine est « www ». Il s’agit du sous domaine par défaut. Cependant, il est tout a fait possible de créer des sousdomaines tels que « internet »et obtenir une URL commehttp://internet.deework.fr/prestations internet.php . La récurrence de motsclés dans l’URL favorise ainsi la recherche sur le terme « internet ». 3.Les métadonnées La structure d’un site se présente en deux parties majeures: l’entête et le corps. L’entête est constituée de balises spécifiques au référencement: les métadonnées. Le corps constitue la partie visible, affichée par les navigateurs. Ces métadonnées sont utilisées par les moteurs de recherche pour consituer la liste des motsclés du site au travers des balises «titre »,« description »,et « motsclés » (bien que la balise « motsclés » soit dépréciée). Ces balises sont à travailler page par page pour le titre, et globalement pour la description. En effet, la balise « titre » est affichée en haut du navigateur et décrit la page courante. La balise «description »constitue quant à elle une description rapide du site et du contenu que le visiteur y trouvera. 4.La densité de mots et la hiérarchisation des informations Afin d’éviter les abus fréquemments constatés avec l’utilisation des métadonnées de type «motsclés »,les moteurs de recherche analysent maintenant le contenu textuel des sites afin de repérer les expressions et mots récurrents. Ces derniers sont ainsi considérés comme motsclés du site. Il est par conséquent conseillé de travailler le contenu des textes disposés sur les pages. Cependant, il existe diverses techniques afin d’ajouter des motsclés dans le corps des pages sans pour autant s’exposer à des redondances d’expressions dans le texte (exemple : nommer les images avec des motsclés). Société à Responsabilité Limitée au capital de 7.000 euros RCS Tarbes 490 240 769 Siège social : 2, rue BrauhaubanF 65000 TARBES contact@deework.fr
De plus, le langage HTML permet la hiérarchisation des informations au travers de balises constituant la structure des pages. Il est ainsi possible d’organiser les textes en paragraphes, titres,soustitres, etc. Lors de l’analyse du contenu textuel des pages, les moteurs de recherche sont sensibles à cette organisation. Il est donc nécessaire d’optimiser cette structure pour mettre en évidence les informations de plus grande importance contenant par conséquent des motsclés. 5.Les liens Il est important que les moteurs de recherches référencent le maximum de pages d’un site. Pour cela, ils doivent pouvoir naviguer aisément au coeur du site. La meilleure façon de permettre cette navigation est de mettre en place un plan de site référencant toutes les pages auxquelles le visteur aura accès ainsi que d’utiliser autant que possible des liens HTML. Cette mise à disposition de la liste des pages permet une indexation d’un maximum de pages mais n’influe pas sur le positionnement. Des liens interviennent pourtant dans le positionnement, mais il s’agit de liens externes (les liens du site vers d’autres sites, mais aussi les liens d’autres sites vers ce site ). Le positionnement est ainsi calculé en fonction de la popularité des sites pointant ou vers lesquels pointent les liens. L’indice de popularitéainsi calculé est appelé «Pagerank ».Il fait partie des critères déterminants pour établir le positionnement dans les résultats des recherches. Conclusion Le référencement naturel est un savant mélange de stratégies à mettre en place au cours du développement du site et de l’élaboration des textes qui y figureront. Deework mettra un soin tout particulier à travailler votre référencement naturel selon tous les critères détaillés cidessus pour veiller à ce que votre site obtienne rapidement un positionnement avantageux. Société à Responsabilité Limitée au capital de 7.000 euros RCS Tarbes 490 240 769 Siège social : 2, rue BrauhaubanF 65000 TARBES contact@deework.fr
